A Noguchi kommunikációs ügynökség a hazai médiumok, kiadók és sales house-ok közel ötven vezetőjének és újságírójának megkérdezésével arra a megállapításra jutott, hogy a hazai médiapiac következő tizenkét hónapját a bizonytalanság, a részleges átrendeződések, illetve az óvatos várakozások fogják uralni, azt azonban nem lehet biztosan tudni, hogy a finanszírozás, az olvasóktól érkező bevételek, a szakember-utánpótlás, illetve a hirdetési piac megváltozása miként alakítja majd a környezetet.
A Mediaworks-birodalom nagy létszámleépítése, illetve a közmédia átalakításának elindulása előtt készített felmérés eredményeit visszaigazolják az elmúlt napok eseményei, a hatások azonban nem merülnek ki ennyiben.
A Noguchi ügyvezető partnere, Szántó Balázs szerint
a társadalom jelentős részének megjött a hangja, megtapasztalta, hogy lehet véleménye, és szabadon kifejezheti azt, hiszen áprilisban bebizonyosodott: lehet változást, eredményt elérni. A vállalatok számára ugyanakkor továbbra is kockázatos alapos felkészülés és a lehetséges buktatók számbavétele nélkül, hirtelen felindulásból vagy dacból kommunikálni – ahogy azt az elmúlt hetekben már láthattuk is néhány esetben.
A főbb megállapítások:
- tízből négyen arra számítanak, hogy az olvasóktól származó bevételek súlya nőhet, a stagnálást, illetve némi csökkenést várók pedig száma pedig egyenlő,
- szinte mindenki arra számít, hogy a független médiafelületeken feltűnnek a korábban a várható retorziók miatt távol maradó versenyszférabeli hirdetők,
- a megmaradó kormányzati és állami vállalati hirdetések terén a válaszadó újságírók és szerkesztők fele gondolja úgy, hogy elsősorban a független sajtónál fognak felbukkanni,
- az emberek kétharmada úgy véli, hogy a szerkesztőségeknek javulni fog a kapcsolata az állammal, valamint a kormányzati szereplőkkel,
- a többség szerint nőni fog a vezető független médiumok iránti közbizalom,
- a változás nagy nyertese a közmédia lehet, hiszen az emberek kétharmadának nőhet a beléjük vetett bizalom,
- szinte mindenki azt várja, hogy a mesterséges intelligencia által gyűjtött, vagy generált információk súlya nőni fog
- a nyomtatott sajtó terén tízből nyolcan további térvesztést jósolnak,
- tovább nőhet a podcastok és streaming-platformok súlya, mint a tévé- és rádióadásoké kisebb mértékben csökkenhet.
