A Stílusos Vidéki Szállodák vezetőinek idei első találkozója Szigetmonostoron található Rosinante Fogadóban zajlott.
A turisztikai és vendéglátóipari szakemberek 15 éve alkotnak összetartó közösséget. Hisznek abban, hogy a további fejlődésük alappillére a tapasztalatcsere, az együtt gondolkodás, az újabb stratégiai megoldások keresése, a kapcsolati háló kiterjesztése. Terveik szerint 2026-ban öt alkalommal személyesen, három esetben online felületen jön létre újabb párbeszéd, az esettanulmányokból megosztása egymás között. Számukra ez nem terhet, hanem lehetőséget jelent, annak a célnak az eléréséhez, hogy a vidék nem csak szép, hanem időtálló is legyen.
Új szerepek-nem szoba, hanem élmény
Magyarországon az elmúlt évben 20 millió turista 47 millió vendégéjszakát töltött el, ami azt jeleni, hogy átlagosan egy turista 2-2,5 éjszakát maradt a szálláshelyen. Emiatt 2025 rekord évnek minősült a turizmus területén. Stabil piacot jelent, hogy vendégek fele Magyarországról, fele külföldről érkezett, de ez még nem garancia arra, hogy a profit is növekedjen. A digitalizálással kapcsolatos átalakulások miatt a szálláshely üzemeltetők új kihívásokkal néznek szembe. Az online értékelések, a munkaerőhiány, az energiaválság és a fenntarthatósági elvárások mellett továbbra is igyekeznek személyre szabott vendégélményt biztosítani. A vidéki vállalkozók kénytelenek szünnap nélkül munkaügyes-marketinges-vezető-karbantartói feladatokat is ellátni.
Ágy-reggeli-mosoly
Mára alapvető elvárássá vált, hogy a vendég ne csak szobát, hanem élményt is kapjon, egy történet részesévé váljon.
Hogy mit él át a vendég a megérkezéstől a távozásig? Hol lehetne meglepni valamivel, amiben még nem volt része? Hogyan lehet személyesebbé tenni a vendéglátás időszakát? Amikor a komplex élmény már nem extrának, hanem alapnak minősül.
A mikrodesztináció menedzsmenthez partnerségi hálóra is szükség van, hogy egy kis terület tudatos „felépítése” turisztikai élménnyé váljon. A koordinátori tevékenyéggel nem egy egész országot vagy régiót, hanem egy kisebb egységet kezelnek önálló úticélként.
Ez a láthatatlan rendezői munka, mely összekapcsolja a szereplőket, kitalál egy történetet, hangulatot ajándékoz a látogatónak, figyel a minőségre és a fenntarthatóságra, segíti, hogy a turista ne csak „átmenjen”, hanem maradjon az adott területen. Az élménycsomag része lehet a gyalogos- vagy kerékpártúrák szervezése, borászatok, piacok látogatása, éttermek ajánlása, strandok, wellness lehetőségek bemutatása.
Stabil jövő
Az adott környéken a munkaadók egyben közösségi helyek megteremtőjévé váltak. Stratégiai kérdés a munkaerő megtartása, mely elkerülhetővé teszi a folyamatos betanítás, újrakezdés energiapazarló körforgását. A stabil jövőképhez a fiatal generáció esetében fontos a csapat megtartó ereje, és a szervezeti-, vezetői kultúra,
Adatvezérelt vállalkozás
Minden foglalás adatnak minősül, így az online visszajelzésekből mérhető a vendéglátóhelyek működése. Az tud javítani, fejleszteni, fejlődni, aki értelmezi ezeket az adatokat-mondta Karikás Péter a Stílusos Vidéki Szállodák Egyesületének Elnöke.
Fenntarthatósági referenciahely
A vendég figyel, a piac figyel, a hatóságok is figyelnek ezért olyan „mintahely” kialakítása szükséges, ahol jól működik a környezeti, gazdasági és társadalmi egyensúly. A környezetbarát működés, energiatakarékosság, hulladékcsökkentés, a helyi közösségek támogatása mások számára is követendő modell lehet. A turizmusban erre jó példa, hogy a helyi termelőktől származó alapanyagokkal dolgozik és az ebből származó ételeket kínálja. Nem a tömegturizmusra épít, hanem a minőségre, védi a természeti értékeket. Mindez reputációs kérdés is, mert egy döntés, helyzet vagy probléma nemcsak a konkrét eredmény miatt fontos, hanem azért is, mert befolyásolja, mit gondolnak rólunk mások.
Hatással van a hitelességre, befolyásolja a bizalmat, látható a nyilvánosság és a szakmai közeg számára.
2026 A reziliencia éve
Csendes Olivér a Visit Hungary vezetője csak jó híreket hozott. Ismertetőjében elhangzott, hogy a turizmus dinamikusan fejlődő iparág. Magyarországon 400 ezren, a világban 400 millióan dolgoznak ebben az ágazatban.2025-ben globális rekordot értek el a 12-15 ezer milliárd dollárnyi bevétellel, de továbbra is komolyan kell venni a piacot.
A megfigyelések alapján Indiában életforma változás indult,4 milliárdnyian tartoznak az ottani középosztályhoz, akik valószínűleg többet fognak utazásokra költeni.
A luxus szálláshelyek, prémium kategóriák, egyedi élmények, melyekért jelenleg többet adnak a fogyasztók, cserében viszont rövidebb utazásokat terveznek, olcsóbb repülőjáratot és úticélt választanak.
Előreláthatóan növekedés várható a szállodákban, a rövid távú szálláskiadásban, az online utazási irodákban, autókölcsönzéssel-, hajóutak szervezésével foglalkozó cégeknek.
Az utazás, mint posztmodern habitus
Az utazás már nem pusztán helyváltoztatás, hanem identitásgyakorlat, a modern ember szertartása lett.
Repülőjegy-foglalás, csomagolás, indulás-mind rituális elemek. Egyszerre jelent menekülést a hétköznapokból és visszatérést önmagunkhoz. A „multi-identity” vándor lehet önismerti résztvevő, koncertező és fesztiválozó, családi utazó, tartalomgyártó.
Hordozható életforma
Korunk turistája a rácsodálkozás, a gyermeki öröm, meglepetés, áhítat, lenyűgözöttség, kapcsolódás, személyes kivitelezettség, a nosztalgia, belső megbékélés, összhang érzését keresi. Ezek már belső állapotok, melyek átalakítják a következő kérdéseket: a „hová mennél” helyett a „hogy érzed magad” segít eldönteni, mi legyen az úticél? Az élő események érzelmi csúcspontokat, természetes eufóriát adnak, amiért érdemes elindulni, leginkább a barátok, a család ajánlásai alapján. A teljes utazói kör fele igénybe veszi a közösségi média és az AI tanácsát is, a gyorsaság és a személyre szabott ajánlatok miatt.
Lelki immunrendszererősítés
2026-ban az utazó már nem helyeket keres, hanem új paradigmákat, valódi élethelyzetekkel. Ez a szemléletváltás magában foglalja a terápiás elvágyódást, a polikrízisből való kimenekülést, a digitális világtól való elszakadást. A „gondozott spontaneitás”, a megismételhetetlenség érzete, az extrának minősülő „CSAK NEKEM” szolgáltatások egy szelídebb, derűsebb, nyugodtabb jóllétet teremtenek. Biztosítják a vendégek számára azt az érzetet, hogy „jó kezekben” vannak, vidéken és a fővárosban egyaránt.
Fotó: Rosinante Fogadó (Facebook)
