A hagyományos keresőoptimalizálás (SEO) évtizedeken át azt tanította, hogyan lehet a Google találati listájának élére kerülni. De mi most a helyzet? Az Avantgarde kommunikációs ügynökség szakértői csapatának írásából kiderül. – tette közzé a Kreativ.hu
A public relations, mint az AI keresők kenőolaja
Van egy mondat, amelyet néhány éve még sci-finek gondoltunk volna: „Megkérdezem a ChatGPT-t.” Ma ez az egyik leggyakoribb reakció, ha valaki választ keres legyen szó munkahelyi információról, gyógyszerek adagolásáról vagy akár arról, hogy milyen nassolnivalót vigyünk egy házibuliba. A mesterséges intelligencia sokak életében mára elsődleges információforrássá vált, és ezzel alapjaiban formálja át a keresés, valamint a márkák láthatóságának logikáját.
A keresés világa átalakul
A hagyományos keresőoptimalizálás (SEO) évtizedeken át azt tanította, hogyan lehet a Google találati listájának élére kerülni. Bár a Google továbbra is domináns szereplő, piaci részesedése először 90 százalék alá esett, amely egyértelműen jelzi, hogy a keresési szokások változnak. Megjelent a GEO, vagyis a generatív keresőoptimalizálás (Generative Engine Optimization). Ennek célja a találati listákon való előkelő helyezés mellett az, hogy egy márka vagy tartalom bekerüljön az AI által generált válaszokba.
A felhasználók nyitottsága a magyar adatokból is látszik: a PwC AI Readiness Index 2025 szerint a lakosság 42%-a rendszeresen használ AI-eszközöket; leggyakrabban privát jellegű kérdésekre (60%), fordításra (46%), szövegírásra (31%) és képgenerálásra (27%).
Miért tűnik egyszerűbbnek az AI-alapú keresés?
Míg a Google számos találati lehetőséget kínál, addig a generatív AI rendszerek összefoglalnak, és jellemzően egyetlen, jól felépített választ adnak. Az AI elsősorban a tartalom minősége, relevanciája és hitelessége alapján „dönt”. Az NRC által 2025 augusztusában végzett hazai kutatásból az is kiderült, hogy az AI eszközöket használók naprakészség, személyre szabottság és ellenőrizhetőség terén is magasabbra értékelik az AI eszközöket, mint a Google keresőjét.
GEO és PR: új stratégiai szövetség
A Social Media Today elemzése szerint az online keresések egyre nagyobb arányban AI-chatbotokon zajlanak. Ez a változás arra ösztönzi a marketing- és tartalomkészítő csapatokat, hogy a SEO mellett GEO alapú logikában is gondolkodjanak. Ezért fontos a jól strukturált tartalom, a megbízható forrásokra való hivatkozás, valamint a listák, összehasonlítások és Q&A-formátumok.
A teljes cikket itt olvashatják.
Kiemelt kép: Chat gtp
